Cómo promocionar su podcast

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Podcasting para tontos, 3ª Edición

Por Tee Morris, Chuck Tomasi

Antes de empezar a invertir dinero en una campaña publicitaria, considere todas las cosas que puede hacer para difundir su podcast que no requieran una inversión financiera. De hecho, usted probablemente debería estar haciendo estas cosas incluso si planea tirar algo de dinero por efecto.

Optimización de su sitio para los motores de búsqueda

Usted puede emplear algunas prácticas de SEO a todo su sitio web para que reciba la máxima exposición y visibilidad a los motores de búsqueda.

Para obtener más información sobre la optimización de su sitio, echa un vistazo a SEO para tontos de Peter Kent (publicado por Wiley) y Search Engine Optimization All-in-One for Dummies de Bruce Clay (Wiley) Además, Cre8asite Foros es un foro de discusión de valor incalculable para mantenerse al día sobre las últimas técnicas para mantener su sitio web en los motores de búsqueda.

Envío de promociones a otros podcasts

Podcasting ha sido llamado por algunos para ser un gran salón de espejos, ya que parece que muchos podcasts pasan al menos una parte de su tiempo hablando de…. otros podcasts!

Este sentimiento de comunidad se suma al carácter distintivo del podcasting, y es algo que, en su mayor parte, es aceptado por la audiencia general del podcasting. El paisaje de los podcasts no se está reduciendo a corto plazo, y está tan fracturado que muchos oyentes están buscando a sus podcasts favoritos para ayudarles a orientarse hacia otros podcasts que pueden encontrar interesantes.

No todos los podcasters hacen esto. De hecho, la mayoría de los podcasts corporativos deben ver a otros podcasts como competencia y es tan probable que hablen de otro podcast como una emisora tradicional lo hace de otra estación del otro lado de la ciudad. Incluso algunos de los podcasts independientes se esfuerzan por no hablar de otros podcasts, simplemente porque no quieren añadir el efecto Hall of Mirrors.

Una de las formas más comunes en que los podcasters hablan de otros podcasters es con promos. Una promoción es un clip de audio corto (o largo) que describe su programa. Otros podcasters luego insertan este clip en sus espectáculos – por decirlo de alguna manera en el aire – presentando así tu mensaje a su público suscrito y descargando.

Los promos son una gran manera de hacer saber a otras personas que tu podcast existe. Dedique algún tiempo a escuchar otros podcasts y ver si están reproduciendo promos. Cuando encuentre uno que lo haga, vea cuál es el tiempo promedio de la promoción y qué tipo de contenido se está presentando. ¿Todo esto es un asunto serio, o se trata de un humor más desenfadado? Consulta otros podcasts y ofrece tu promoción. A cambio, ofrezca hacer una promoción para su podcast anfitrión. Algunos podcasters son buenos haciendo promos e incluso ofrecen hacer promos gratis para otros podcasters.

Una última nota sobre el envío de promociones: Pregunte. A menos que el programa diga específicamente, «Envíenos sus promociones en…» sea un buen ciudadano de podcasting y envíele una nota al podcaster preguntándole si le gustaría llevar a cabo su promoción. Las peticiones que empiezan con «Escucho tu programa cada semana porque tú…» probablemente obtendrán una mejor respuesta que las que empiezan (y terminan) con «Por favor, ejecuta mi promoción». Considere también la posibilidad de adoptar un enfoque inverso. Si escuchas un podcast y quieres poner su promoción en tu programa, pregúntale si tiene una promoción y ofrécele que la ponga. La mayoría de los podcasters están más que contentos de contribuir.

Grabación de su promoción

Grabar tu propia promoción no es difícil, y las que vienen de la voz del podcaster tienen una sensación única. Usted ha hecho el trabajo duro de averiguar qué es lo que hace que su podcast sea especial; ahora necesita sentarse y grabar su promoción. Aquí hay algunos consejos:

• Escribe tu guión. O no lo hagas. Algunas personas son felices volando de la manga. Pero en aras del tiempo, escriba algunas ideas en un papel y hágalas correr en voz alta para ver cuánto tiempo toma. La mayoría de las promociones duran menos de un minuto, a menos que tengas muchas cosas buenas que decir.
• Añade efectos y música desde tu podcast. Si usas la misma música en tu show cada semana o tienes algunos efectos de sonido especiales que marcan el show como tuyo, inclúyelos en tu promoción. Los efectos son una gran manera de vincular su promoción a su programa, asegurando a los nuevos oyentes que se han suscrito al lugar correcto.
• No olvide la URL de su sitio web! Demasiados podcasters proporcionan el enlace a su feed de podcasts. Un ejercicio bastante inútil. En su lugar, repita la URL de su sitio web, donde debería ser dolorosamente sencillo suscribirse a la fuente RSS de su podcast.
• Incluya un enlace a la promoción en su sitio web. Grabar uno y enviarlo a unos cuantos podcasts es genial, pero ¿qué pasa con todas las demás personas a las que inspiras para que hagan sus propios podcasts? Las ocasiones son buenas que si usted pone un acoplamiento a su archivo de la promoción en su Web site, otros tomarán ese archivo e incluirán su promoción en sus demostraciones.
• Hable claro y enuncie! Puede que conozcas muy bien el nombre de tu programa. Como tu propio nombre, lo has dicho»millones» de veces. Esto significa que puedes decirlo tan rápido que puede que no salga tan claro como debería. Cuando le presentas tu programa a alguien que nunca antes ha escuchado el nombre del programa, necesitas ir un poco más despacio.

Cuando envíe su promoción a otros podcasters, guarde un poco de ancho de banda de correo electrónico y envíe el enlace que está en su sitio web, en lugar del archivo en sí.

Entrevistas

No olvides que el podcasting es el medio de más rápido crecimiento que hemos visto… ¡nunca! Si su podcast cubre una nueva área del mundo o se dirige a un mercado desatendido, hay gente que quiere hablar con usted al respecto.

Póngase en contacto con las publicaciones, programas de radio, sitios web y otros medios que cubren la industria a la que pertenece su podcast. Envíales tu comunicado de prensa, junto con una nota personalizada en la que se les informe sobre tu programa y se les diga que estás contento de hacer una entrevista.

Las entrevistas se pueden hacer en persona, pero la mayoría de las veces se realizan por teléfono o a través de servicios telefónicos en línea como Skype. Un puñado se llevan a cabo a través del correo electrónico. Prepararse para una entrevista puede marcar la diferencia entre una entrevista pobre que nunca ve la publicación o el tiempo de emisión y una entrevista bien entregada que mantiene a la audiencia -así como al entrevistador- ocupada y entretenida.

Aquí tienes algunos consejos para que tu entrevista salga bien:

• Eliminar el factor BS. Si usted sólo tiene un interés pasajero en el tema para el que está tratando de hacerse pasar por un experto, rápidamente será descubierto, golpeado repetidamente, y dejado fuera para los buitres. Las personas que te están entrevistando probablemente ya son expertos en sus campos, así que no intentes parecer algo que tú no eres. Sea abierto y honesto sobre su experiencia y concéntrese en por qué está haciendo el podcast. Incluso si usted es considerado un experto en la materia, recuerde que su interlocutor puede no serlo.
• Mencione su sitio web una y otra vez. es su oportunidad de venderse a sí mismo y a su podcast. Si su entrevistador es bueno, le dará la oportunidad de mencionar su sitio web y podcast. Si no, depende de ti. Busque la posibilidad de dejar caer el nombre y la URL si es necesario.
• Manténgase positivo. Si el entrevistador sabe algo sobre podcasting, es probable que haga preguntas sobre el futuro del podcasting, la muerte de la radio, el aficionado contra el profesional, y todo tipo de otros temas controvertidos. A menos que su podcast se trate de podcasting, póngase por encima del estruendo. Esta conversación no le sirve a usted o a la audiencia que escucha/lee/vee bien. Señala cómo tu podcast aborda el tema y resiste la tentación de entrar en una discusión.

Generación de zumbidos

Cuanta más gente puedas conseguir hablando de tu programa, mejor estarás. A veces, necesitas llevar el mensaje a las masas. Encuentre un grupo de discusión o un foro en línea relacionado con el área de interés de su podcast y empiece a publicarlo.

Cuando publiques, no empieces con «Hey, soy nuevo en el grupo y tengo este gran podcast». En lugar de eso, escucha la conversación, comenta algunos temas y acostumbra a la gente a tu voz antes de golpearla con el tono come-escucha-a-mi-podcast. De hecho, la mejor manera de lanzar tu podcast es nunca pronunciar esas palabras. En vez de eso, ofrezca cosas como»La semana pasada en mi podcast, cubrí lo mismo de lo que estabas hablando, Jill.» Muestra que estás prestando atención a la conversación y no sólo buscando enviar spam a un grupo de noticias o lista de correo con la URL de tu podcast.

Existe una línea muy fina entre la autopromoción de buen gusto y el spam directo. Generar buzz no es lo mismo que hacer publicidad. La publicidad tiene su lugar, pero la mayoría de los foros no la aceptan. Si no puedes decidir si tu mensaje contiene demasiada publicidad o no, probablemente lo haga. La discreción es la mejor parte del valor, en este caso.