Cómo desenmascarar los mitos y errores de los motores de búsqueda

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Optimización de motores de búsqueda para tontos, 3 ª edición

Por Peter Kent

Existe mucha confusión en el mundo de los motores de búsqueda, y algunas de esas ideas y omisiones pueden dañar sus posiciones en los motores de búsqueda. Lee y presta atención.

Mito: Se trata de meta tags y envíos

Este es el mito más omnipresente y dañino de todos, el que sostienen muchos diseñadores y desarrolladores Web. Todo lo que necesita hacer, muchos creen, es codificar sus páginas con las etiquetas meta correctas – las etiquetas KEYWORDS y DESCRIPTION, y cosas como las etiquetas meta REVISIT-AFTER y CLASSIFICATION – y luego enviar su sitio a los motores de búsqueda.

Esta noción es completamente errónea, por varias razones. La mayoría de los meta tags no son particularmente importantes, o no son utilizados por los motores de búsqueda en absoluto. Sin palabras clave en el contenido de la página, los motores de búsqueda no indexarán lo que usted necesita que indexen. Y el envío a los motores de búsqueda no significa que indexen sus páginas.

Error: No conoces tus palabras clave

La gran mayoría de los sitios Web se crean sin que los propietarios o desarrolladores sepan realmente qué palabras clave son importantes. (Eso está bien, tal vez, porque la mayoría de los sitios se construyen sin ninguna idea de usar palabras clave en el contenido de todos modos.) En el mejor de los casos, las palabras clave han sido adivinadas. En el peor de los casos – la mayoría de los casos – nadie ha pensado en las palabras clave en absoluto.

No adivine sus palabras clave. Haga un análisis adecuado de las palabras clave. Dos cosas están destinadas a suceder. Encontrará que algunas de sus conjeturas estaban equivocadas – la gente no usa a menudo algunas de las frases que usted pensó que serían comunes. Y también descubrirás frases muy importantes de las que no tenías ni idea.

Un error: La construcción del sitio y, a continuación, con la participación del experto en SEO

La mayoría de las empresas se acercan a la optimización de motores de búsqueda como una idea de última hora. Construyen su sitio web y luego piensan:»Es hora de llevar a la gente al sitio». Usted realmente no debe comenzar un sitio hasta que haya considerado todas las diferentes maneras en que va a crear tráfico al sitio. Eso es como empezar a construir una carretera sin saber a dónde tiene que ir; si no tienes cuidado, llegarás a la mitad del camino y te darás cuenta de que «allí» está en otra dirección.

En particular, sin embargo, no debe empezar a construir un sitio Web sin una comprensión de los motores de búsqueda. La mayoría de los principales sitios web en estos días son construidos por equipos de desarrolladores que tienen poco conocimiento de los problemas de los motores de búsqueda. Estos sitios se lanzan, y luego alguien decide contratar a un consultor de motores de búsqueda. Y el consultor de motores de búsqueda descubre todo tipo de problemas innecesarios. Buen negocio para el consultor, soluciones costosas para el propietario del sitio. Además, los desarrolladores web no suelen disfrutar trabajando con expertos en marketing en buscadores. Piensan que todo lo que los expertos en motores de búsqueda quieren hacer es hacer que el sitio sea feo o eliminar el dinamismo. Esto es lo más alejado de la verdad, y un desarrollador Web que se niega a trabajar con un experto en SEO puede estar preocupado por su trabajo.

Mito: Los malos enlaces a su sitio perjudicarán su posición

Otro mito común es que obtener enlaces a su sitio desde «vecindarios malos» (como granjas de enlaces o sitios Web no relacionados con el tema de su sitio) perjudicará su posición en los motores de búsqueda. Esto no es exactamente así. No ayudará, pero tampoco hará daño, a menos que sea obvio que usted está interactuando activamente con granjas de enlaces o páginas de enlaces FFA (Free For All).

Si los malos enlaces dañaron su sitio, usted podría asesinar a su competencia enlazando a sus sitios desde cualquier granja de enlaces y FFA que pudiera encontrar. Por lo tanto, los motores de búsqueda no pueden utilizar estos enlaces para degradar su sitio.

Error: Sus páginas están «vacías».

Este es un gran problema para muchas compañías; las páginas no tienen mucho para que los motores de búsqueda las indexen. En algunos casos, las páginas tienen poco o ningún texto que un motor de búsqueda pueda leer porque las palabras de la página están incrustadas en imágenes. En otros casos, todas las palabras pueden ser texto real, pero hay muy pocas palabras …. y las palabras que hay, no son las palabras clave correctas.

Para un motor de búsqueda, el contenido significa texto que puede ser leído e indexado. Y siempre que proporcione texto a un motor de búsqueda, debe ser el texto que más le convenga, un texto que le ayudará a ser encontrado en los resultados de la búsqueda. Y cuanto más contenido, mejor.

La próxima vez que haga una búsqueda en un motor de búsqueda importante, esté atento a los resultados de búsqueda que no digan mucho: la descripción dice Copyright 2004, por ejemplo (o, peor aún, Copyright 1997), o Todos los Derechos Reservados, o quizás algo como Home – About BMC – Products – Testimonials – Links – E-mail BMC. Estas son páginas con contenido insuficiente.

Mito: El pago por clic es donde se encuentra

El pago por clic puede ser una parte muy importante de la estrategia de marketing de un sitio web. Es fiable, predecible y relativamente fácil de manejar. Pero no es lo único que deberías estar haciendo. De hecho, muchas empresas no pueden utilizar PPC porque los clics son demasiado caros para su modelo de negocio en particular (y es probable que los precios de los clics sigan aumentando, ya que el marketing de búsqueda sigue siendo el tema candente de marketing en Internet).

El crecimiento en el pago por clic ha sido causado en parte por la falta de conocimientos de optimización de motores de búsqueda. Las empresas construyen un sitio sin pensar en los motores de búsqueda, y luego no contratan a profesionales expertos para que les ayuden a conseguir tráfico en los motores de búsqueda, por lo que recurren a PPC. Muchas compañías ahora están gastando cientos de miles de dólares en PPC; podrían complementar sus campañas de PPC con tráfico natural de motores de búsqueda por una pequeña fracción de ese costo.

Lo maravilloso de la publicidad PPC y SEO es que los dos trabajan de la mano. ¿Quieres saber si una palabra es lo suficientemente importante como para optimizarla? Obtenga cien clics de su motor de búsqueda favorito a través de PPC y vea las tasas de conversión y el ROI (Return on Investment). ¿Desea ampliar su lista de palabras clave PPC? No hay problema, mira las palabras que la gente ya está usando para encontrarte como una línea de base, y haz crecer tu lista a partir de estas palabras. (Por ejemplo, si están usando carreras de roedores para encontrarte, ¿por qué no compras las palabras mouse roent racing, rat roent roent racing, y así sucesivamente?) Muchas compañías están usando PPC de manera rentable; simplemente no asuma que es la única manera de hacerlo.

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